Posted in marketing Отрывки из экономической литературы

Бренды и культура

Общеизвестно, что бренды есть результат превращения обычных продуктов, обеспечивающих лишь функциональные выгоды, в проникнутые острой эмоциональностью символы, воплощающие стиль жизни потребителя. Это «откровение» не ново….

Continue Reading...
Posted in Отрывки из экономической литературы Отрывки из экономической литературы

Кобрендинг

Кобрендинг является наиболее интегрированной формой совместной маркетинговой деятельности. В рамках такого сотрудничества компании объединяют маркетинговые комплексы и имеющиеся ресурсы с целью создания общего продукта или…

Continue Reading...
Posted in Отрывки из экономической литературы Экономика культуры

Что такое экономика символов

В креативной экономике наблюдается переход от реальной экономики к так называемой «экономике символов», основным продуктом которой становится бренд. Нематериальные активы превращаются в стратегический ресурс и…

Continue Reading...